[원 트랙] 로제 & 브루노 마스 - APT.: 술자리 게임 하나가 세계를 홀렸다

편집자주: '원 트랙'은 노래 한 곡을 통해 K팝 산업의 흐름을 짚어보는 코너입니다. 일곱 번째 편은 그룹보다 솔로가 더 크게 세계를 흔든 가장 최근 사례, 로제와 브루노 마스의 'APT.'입니다.

2024년 10월 18일 공개된 'APT.'는 블랙핑크 멤버 로제가 팝스타 브루노 마스와 함께 발표한 듀엣곡이다. 같은 해 12월 6일 발매된 로제의 첫 정규앨범 'rosie'의 선공개 싱글이자 타이틀곡으로, 발매와 동시에 전 세계 음악 시장을 강타했다.

탄생 배경 — 스튜디오에서 시작된 술자리 게임

이 곡의 모티프는 한국의 술자리 게임 '아파트 게임'이다. 로제는 어느 날 밤 스튜디오에서 함께 작업하던 스태프들에게 이 게임 방법을 알려주고 다 같이 즐기던 중 곡 작업을 시작했고, 이후 브루노 마스가 합류하며 곡이 완성됐다고 전해진다. 뮤직비디오는 다니엘 라모스와 브루노 마스가 공동으로 연출을 맡았다.

성과와 기록 — 숫자로 증명된 신드롬

'APT.'는 발매 당일 국내 주요 음원 사이트에서 실시간·일간 차트를 모두 석권하는 '퍼펙트 올킬'을 달성했다. 해외 반응은 더 폭발적이었다. 발매 11일 만에 미국 빌보드 메인 싱글 차트 '핫 100'에 8위로 진입했는데, 이는 K팝 여성 아티스트 역대 최고 기록이자 한 자릿수 순위로 데뷔한 최초 사례였다. 이후 순위는 계속 올라 5위, 그리고 2위까지 상승하며 K팝 여성 솔로 아티스트 커리어 하이를 새로 썼다.

빌보드 글로벌 차트에서의 성과는 더 압도적이다. 미국을 포함한 '글로벌 200'과 미국을 제외한 '글로벌 200' 두 차트 모두에서 1위에 올랐는데, 특히 미국 포함 차트에서는 1위 기록 중 빌보드 집계 역대 두 번째로 높은 스트리밍 수치를 기록했다. 영국 오피셜 싱글 차트에서도 4위로 진입한 뒤 5주 연속 2위를 지켰다. 2024년 10월 30일 기준으로는 전 세계 88개 지역의 아이튠즈 차트에서 동시에 1위를 차지하기도 했다.

유튜브 뮤직비디오 조회수 상승 속도도 이례적이었다. 공개 5일 만에 1억 회, 22일 만에 3억 회, 47일 만에 5억 회를 넘어서며, 11년 만에 K팝 솔로 아티스트 최단 기록을 새로 썼다. 틱톡에서는 역대 최단 기간 20억 조회수를 달성했고, 유튜브 전 세계 뮤직비디오 인기 순위에서도 1위에 올랐다. 이 곡이 수록된 앨범 'rosie' 역시 빌보드 메인 앨범 차트 '빌보드 200' 3위에 진입하며 K팝 여성 아티스트 최고 기록을 갈아치웠다. 로제는 이 앨범 전곡의 작사·작곡에 직접 참여했다.

밈이 된 노래 — 수능부터 강남스타일 매시업까지

'APT.'의 흥행은 단순한 음원 성적을 넘어 하나의 문화 현상으로 번졌다. 2024년 11월 14일 치러진 대학수학능력시험 국어 영역 지문에 '노이즈'라는 단어가 40번 넘게 반복 등장하자, 수험생 커뮤니티에서는 이를 두고 당시 유행하던 이 곡을 연상시킨다는 반응이 나왔다. 유튜브에서는 앞서 다룬 강남스타일과 이 곡을 리믹스한 이른바 '강남 아파트' 영상까지 등장하며 두 시대의 대표곡이 밈으로 만나는 장면도 연출됐다. 국내 애니메이션 방영분에 이 곡을 개사해 부르는 장면이 삽입되기도 했다.

흥미로운 뒷이야기도 있다. 이 곡의 흥행과 함께, 가수 윤수일이 1982년 발표한 동명의 곡 '아파트'도 42년 만에 재조명받았다. 두 세대의 '아파트'가 나란히 회자되는 진풍경이 벌어진 셈이다. 2024 MAMA 어워즈에서는 로제와 브루노 마스가 처음으로 함께 무대에 올라 이 곡을 선보이기도 했다.

의미

'APT.'가 갖는 의미는 앞선 여섯 곡과 뚜렷이 구분된다. 이전 사례들이 모두 '그룹' 단위의 성공이었다면, 이 곡은 그룹 활동을 병행하는 멤버 개인이 오히려 그룹 활동 이상의 세계적 반응을 이끌어낸 사례다. 로제는 이미 2023년 첫 솔로 싱글 'On The Ground'로 빌보드 글로벌 200 차트 1위 데뷔라는 K팝 여성 아티스트 최고 기록을 세운 바 있는데, 'APT.'는 그 기록을 다시 한번 경신하며 그룹과는 별개로 개인의 글로벌 경쟁력을 입증했다. 여기에 한국 고유의 놀이 문화가 세계적인 밈으로 확장됐다는 점에서, 이 곡은 K팝이 이제 특정 그룹의 브랜드력을 넘어 한국 문화 콘텐츠 자체의 수출력을 보여주는 단계에 들어섰다는 걸 보여주는 사례이기도 하다.

한줄평

"그룹의 이름값이 아니라, 개인의 경쟁력만으로 세계를 홀렸다."