[원 트랙] 아이브 - LOVE DIVE: 완성형 신인이 '자기애'로 연 4세대 걸그룹의 정상

편집자주: '원 트랙'은 K팝 명곡 한 곡을 깊게 파고드는 코너입니다. 21번째 편은 4세대 걸그룹의 전성기를 연 아이브의 ‘LOVE DIVE’입니다.

2022년 12월 16일, 한국음악콘텐츠협회가 써클차트 2022년 디지털 종합 연간 순위를 공개했다. 1월 1일부터 12월 10일까지의 스트리밍, 다운로드, BGM을 합산한 이 차트의 1위는 데뷔 1년이 채 되지 않은 신인 걸그룹 아이브의 ‘LOVE DIVE’였다. 가수들의 이름이 빼곡한 연간 차트에서 신인이 정상에 선 것도 이례적이지만, 이 곡은 같은 해 시상식에서도 '올해의 노래'로 거듭 호명됐다.

탄생 배경

‘LOVE DIVE’는 2022년 4월 5일 발표된 아이브의 두 번째 싱글 타이틀곡이다. 아이브는 스타쉽엔터테인먼트가 2021년 12월 데뷔시킨 6인조 걸그룹으로, 데뷔곡 '일레븐'으로 먼저 이름을 알렸다. 이 곡은 그 뒤 약 4개월 만에 나온 후속곡이었다.

영문 위키백과에 따르면 곡은 소피아 브레넌, 엘르 캠벨, 닉 한이 작곡했고, 서지음이 영어 데모를 한국어 가사로 옮겼다. 장르는 어둡고 현대적인 분위기의 '다크 모던 팝'이다. 가사는 새 시대의 큐피드가 무대에서 빛나려는 계획을 그린 것으로 해석되고, 한 평론가는 나르키소스와 큐피드의 신화를 떠올리게 한다고 짚었다.

음악과 뮤직비디오

평단의 반응은 비교적 일치했다. NME는 이 곡을 어두운 베이스 사이를 굽이치는 사이렌의 노래에 비유했고, 타임은 몽환적이고 천상적이라고 평했다. 앞선 '일레븐'보다 차분한 곡이라는 평가도 나왔다.

뮤직비디오는 하우스 오브 팀이 연출했다. 멤버들은 구름 위 화려하고 신비로운 성에서 세련된 현대의 큐피드로 등장한다. 공개 후 10시간 만에 조회수 1,000만 회를 넘겼고, 일주일 만에 5,000만 회를 돌파해 아이브의 자체 최단 기록을 세웠다. 6월 15일에는 유튜브 1억 회를 넘겼고, 공개 72일 만의 1억 뷰라는 보도도 있었다. 틱톡의 ‘#LOVEDIVE’ 해시태그 영상은 일주일 만에 조회수 2억 회를 넘겼다.

성과와 기록

음악방송에서는 4월 19일 SBS MTV '더쇼'에서 2주 연속 1위를 차지했고, 쇼! 챔피언과 뮤직뱅크에서도 1위에 올라 이 곡으로만 모두 10관왕을 기록했다. 음원 쪽에서는 멜론 일간 차트 첫 1위 이후 주요 음원 사이트 일간 차트를 석권했고, 9월 초 기준 멜론에서 152일 연속 차트인을 유지했다. 멜론 누적 스트리밍은 1억 1,210만 회, 스포티파이는 발매 103일 만에 1억 스트리밍을 넘겼다.

해외 성적도 눈에 띈다. 영문 위키백과 기준 빌보드 글로벌 200에서 최고 15위, 글로벌(미국 제외)에서 최고 10위에 올랐다. 일본어 버전은 2023년 1월 16일 발매됐다. 싱글 앨범 초동 판매량은 첫 주 33만 장으로, 스타뉴스는 아이브가 두 싱글 기준 6개월 안에 앨범 100만 장을 넘겨 걸그룹 최단 속도를 세웠다고 전했다.

연말에는 상이 이어졌다. 이 곡은 2022 멜론 뮤직 어워드 올해의 베스트송, 2022 MAMA 올해의 노래, 2022 아시아 아티스트 어워즈 올해의 노래를 받았다. 써클차트의 2022년 연간 집계에서는 디지털 종합 1위 외에도 스트리밍 차트 1위, 신설된 글로벌K-pop 차트의 첫 연간 1위곡에 올랐다.

의미

‘LOVE DIVE’가 던진 키워드는 '완성형'이다. 스타뉴스는 아이브를 성장 서사를 앞세운 팀이 아니라 처음부터 자신감을 내세운 완성형 그룹으로 평가했고, 그룹명 ‘IVE’가 담은 주체적이고 당당한 이미지가 핵심이라고 짚었다. 같은 기사는 '일레븐', ‘LOVE DIVE’, '애프터 라이크' 세 곡을 장르는 달라도 자기애를 다룬 '나르시시즘 3부작'으로 묶었다. 이 흐름 속에서 ‘LOVE DIVE’는 3연타 히트의 한가운데에서 가장 큰 숫자를 낸 곡이다.

앞서 다룬 에스파의 ‘Supernova’가 세계관과 AI라는 장치로 승부했다면, ‘LOVE DIVE’는 곡 안에 흐르는 자기애라는 태도 하나로 대중에게 닿았다. 4세대 걸그룹이 서로 다른 방식으로 정상에 오르는 길을 보여준 셈이다. 다만 이 서사는 소속사와 팬덤의 시선이 섞인 보도에서 많이 나온 것이어서, 곡의 성공이 어디까지 콘셉트의 힘이고 어디까지 팬덤 소비와 숏폼 확산의 결과인지는 따로 따져 볼 대목이다.

한줄평

다이빙하듯 뛰어든 '자기애'가 그해 가장 큰 파문을 일으켰다.